О цвете. Дизайн логотипов. Цветов логотип


О цвете. Дизайн логотипов - DEADSIGN

Используйте всю мощь цвета, чтобы построить свой бренд

Ваш маленький бизнес растет!

Один из ваших проверенных советников (окей, ваш сосед, который ходил в бизнес-школу) сказал вам поторопиться и сделать логотип: что-то, что говорит о качестве вашего продукта и внушает доверие.

Ваш любимый цвет зеленый. Ваш колледж называется Big Green (green-зеленый). Ваш чехол на телефоне темно-зеленый. Стены вашей спальни спокойного, приглушенного зеленого. Ваш любимый автор? Грэхэм Грин.

Ясное дело, что лого вашей компании должно быть темных оттенков зеленого или, наоборот, травянисто-зеленого? Необязательно. Мы проанализировали 14 000 логотипов, проконсультировались с экспертами, прочитали все о психологии цвета, и выяснили, как разные цвета влияют на бренд в той или иной индустрии.

Сделайте его черным. Или, может, красным

Почти все изучают цветовую гамму в школе. Но теория цвета гораздо сложнее, чем знание о том, как смешать краски, чтобы получить фиолетовый. Это пересечение науки, культуры и искусства. То, как ваши клиенты будут реагировать на цветовые комбинации, зависит от эстетики, культурных ассоциаций и эволюционного программирования.

Учитывая все это, предлагаются следующие значения цветов в бизнесе:

Все визуализация данных нарисована MH Designs

В мире логотипов не все цвета созданы одинаковыми

Первой задачей было посмотреть на запросы цветов более 14,000 логотипов в контексте логотипов, участвовавших в конкурсе 99designs.

Синий был самым распространенным с достаточно большим отрывом, что не удивительно, если учесть, что это самый популярный в мире цвет в большинстве культур. Коричневый и розовый получили всего по 3%.

Мы также проанализировали логотипы 527 ведущих компаний.

Синий, черный и белый — топ три цветов. А розовый, фиолетовый и коричневый в списке наименее популярных.

На первый взгляд может показаться, что это означает, что если вы хотите заметный бренд, вам надо выбрать синий логотип, и избегать коричневого и розового, но подумайте вот о чем: Lyft и T-Mobile пришли к успеху с розовым, а UPS построили империю с коричневым. Знание того, что популярно, не означает быть умным. Поэтому вот что мы хотели выяснить: как могут маленькие компании добиться успеха с помощью цвета?

Хипстер, хиппи или кто-либо еще? Какова личность вашего бренда?

Следующим нашим шагом было проанализировать то, что предприниматели ищут при создании логотипа. После завершения брифа, пользователям было предложено оценить свой бизнес по 12 личностным чертам:

С лева на право, логотипы созданы *sabrina*, themassonest, Ausminja, onripus, ilya sleptsov, 2M-One Production, artvengers, 3J3, Macry99, Muinice, JK Graphix and Henrik Karlsson

Эти черты совместились вместе, чтобы сформировать индивидуальность бренда. Это важно, потому что позволяет потребителю легко разделять продукты и сервисы, что в свою очередь помогает при продаже похожих продуктов.

Как потребители, мы сознательно или подсознательно выбираем продукты, которые отражают нашу собственную личность.

Например, что может рассказать выбранное вами пиво о вас?

Любят праздновать ценители Keystone. 
В экстазе от Blue Moon
. Batch 19 для ревностных любителей крафта
. Классика для мужчин — Coors 


Не только у компаний есть своя личность, отдельные продукты могут иметь свой характер. Пиво выше подходит для совершенно разного типа потребителей, но все оно одной компании Coors. Да, даже Blue Moon, которое вы считали индийским крафтовым напитком.

Перед тем, как разрабатывать логотип, вам стоит подумать что у вас за компания и как вы хотите ее представить. Исследования показывают, что потребители оценивают личность бренда по пяти разным параметрам.

При определении бренда вы хотите выбирать те черты, которые наиболее важны вам.

Например, если вы хотите открыть детский сад для новорожденных, скорее всего вы захотите спокойный и женственный логотип. Это означает, что у лица вашего бренда будет высокая утонченность, низкая эмоциональность и низкая прочность. И наоборот, если вы собираетесь открывать компанию экстремального и приключенческого туризма, конечно, вам захочется быть мужественным и игривым. Это означает, что индивидуальность вашего бренда будет с высокой эмоциональностью и прочностью.

Стоит ли использовать все краски ветра?

Узнав, какие черты бренда нужны людям, мы можем использовать данное исследование.

Возвращаясь к нашему предыдущему примеру, детский сад, который определяется как спокойный и женственный, должен подумать об использовании серого, фиолетового, розового и черного, а также избегать коричневого, красного и оранжевого.

Компания экстремального туризма, которая была игривой и мужественной может подумать об использовании красного, оранжевого и коричневого. А избегать ей стоит серого, фиолетового и розового.

Стоит также учитывать культурные ассоциации относительно вашей индустрии. Например, зеленый ассоциируется с игривостью и мужественностью, но при этом за ним закрепилась природа, так что это может быть хорошим выбором для туристической компании.

Вы также можете попробовать противостоять трендам, но делать это нужно разумно. Например, если вы продаете апельсиновый сок высокого качества, было бы глупо не использовать оранжевый цвет в логотипе, из за его низкой утонченности. Цвет не конечное определение вашего бренда. Вы по-прежнему можете соединить роскошь и оранжевый цвет, просто нужно уделить больше внимания другим деталям для его развития.

Какого цвета должен быть ваш логотип?

Выбрать цвет для логотипа это не просто любить зеленый и хотеть темно-зеленое лого. Подумайте, какой вы хотите видеть индивидуальность вашего бренда, и как он должен восприниматься и какие цвета помогут вам поделиться этим с потребителями. Стоит также учитывать и то, что делают ваши конкуренты. Сможете ли вы извлечь выгоду, если будете веселой и игривой компанией в какой-то традиционной области? Иногда сделать резкий поворот гораздо лучше, чем поворачивать за остальными.

deadsign.ru

Советы экспертов: как подобрать цвет логотипа

expert-color-logo-tips-compressor-compressorДрузья, сегодня мы поговорим о подборе цвета логотипа. Мы раньше уже написали статью на эту тему для новичков, но сегодняшняя статья будет более профессиональной. Мы спросили нескольких дизайнеров и дизайн студий как они работают с цветами логотипа. Ниже их советы.

С чего начинается подбор цвета для логотипа?

Цвет — один из важнейших параметров логотипа. Цвет является основой, одной из первичных составляющих любого предмета. Он воспринимается мгновенно. Поэтому подходить к вопросу выбора цветов для логотипа нужно серьезней, чем может показаться на первый взгляд.

Работа дизайнера всегда начинается с исследования — детального изучения рынка, конкурентов, клиентов. Касательно цвета могу сказать, что в разных сферах деятельности есть свои устоявшиеся, привычные цвета. Для начала нужно определить типовую цветовую палитру вашей сферы. Это — первый шаг в исследовании дизайнера. Важно также изучить культуру более узкого сегмента рынка, предпочтения аудитории этого сегмента, посмотреть, как выглядят лидеры этого сегмента и т.д. Чем подробней и тщательнее будет исследование, тем более ясной будет картинка у дизайнера перед глазами, а значит, он выберет более эффективное дизайн-решение.

Константин Церковный

 

Константин Церковный,арт-директор креативной дизайн-студии DesignKiev.

 

 

Если сама графическая часть прекрасна и выражает смысл автора, то цвет может все испортить, тут важна преемственность и согласованность цветовой палитры всех рекламных носителей. Цветов в логотипе не должно быть много, лучше один, но он должен согласованно звучать в общей палитре сайта, маркетинг-кита или брошюры. Поэтому я бы нерассматривал цвет логотипа в отрыве от всей палитры носителей бренда.

Станислав Авзалов

 

Станислав Авзалов,руководитель веб-студии.

 

 

Да, «правильного» цвета как такового нет, поскольку это индивидуально под каждую сферу деятельности. Конечно, не имеет смысла использовать «грязные» цвета, типа коричневатой жижи или болотной гущи.

Василий Буслаев

 

Василий Буслаев,креативный директор брендингового агентства «Lena McCoder» .

 

 

Как вы подбираете цвет для лого и фирменного стиля в целом?

Нужно идти от большего к меньшему. После изучения общей культуры интересующей нас отросли, рынка и отдельного сегмента, мы рассматриваем непосредственно объект работы — саму компанию. Нужно помнить, что, прежде всего, цвета должны отражать подход или философию компании (бренда, товара, услуги). Важно выразить с помощью цвета именно тот посыл, который бренд будет говорить в своем слогане, рекламе, статье и т.д. (то, что он будет транслировать по всем своим каналам коммуникации). Затем мы проецируем и сравниваем наше цветовое решение с общим восприятием цвета людьми (психологическое восприятие цвета). На основе этого мы ищем подходящие, уникальные оттенки и сочетания цветов. Вся наша работа с цветами делается в соответствии со стандартными цветовыми схемами, которые веками остаются неизменными.Всегда есть главный цвет, не важно, что это — логотип, буклет или открытка. Главный цвет задает тон, настроение, впечатление. Это настроение или впечатление можно скорректировать в нужном направлении. Так, к главному цвету мы можем подобрать еще один, или (что используется реже), два цвета. В сочетаниях цветов важно соблюдать гармоничные пропорции. Как правило, для двух цветов в процентном соотношении пропорции равны от 50% на 50%, до 80% на 20% (например, логотип интернет-магазина Ready2Wear). Для трёх цветов такие пропорции равны 60% на 30% и на 10%. Стоит отметить, что третий цвет, как правило, используется для яркого акцента (хороший пример — логотип бренда косметики Dolce Vero). И конечно же, цвет должен соответствовать, или наоборот, контрастировать с формой.

Нахождение золотой середины, удовлетворяющей все пункты правил — это и есть правильная, гармоничная, подходящая для компании цветовая палитра, которая будет удачно выражать ценности компании в лого и фирстиле, и обеспечит максимально продуктивную коммуникацию с её потребителями.

Константин Церковный

 

Константин Церковный,арт-директор креативной дизайн-студии DesignKiev.

 

 

Все делаю примерно «на глаз» ориентируясь на собственный вкус, а понравившееся цвета (колорит) можно взять с абсолютно любого изображения.

Коваленко Сергей

 

Коваленко Сергей, Logobaker.

 

 

Чтобы дилетанту правильно выбрать согласующиеся друг с другом цвета,можно следовать двум простым лайфхакам:1. Сначала нужно выбрать настроение, базовый оттенок и покрутитьколесо Adobe, чтобы найти 5 играющих цветов. Если их использовать вдизайне, то один из них должен стать цветом логотипа.

2. Самое простое — если хочется просто выбрать удачный цвет, то впалитре RGB можно ткнуть пипеткой в любую область ромба на картинке.

6-compressor

 

Станислав Авзалов,руководитель веб-студии.

 

 

Лучше всего создать образ логотипа, чтобы он мог быть узнаваем и в черно-белом варианте, а цвета подобрать соответственно психологической карте цветов. Есть, конечно, цвета, которые уже стойко закрепились на определенными понятиями. Например, нежно-розовый — это гламур, женские аксессуары, косметика. Оттенки зеленого: нежный — органика, экология, насыщенный — валюта, финансы. Красный — лидерство. Оранжевый и голубой — инновации, технологии.

В случае подбора цвета важно не только цветовое сочетание, но так же и сочетание пропорций и фигур. Например, белый небольшой круг, вписанный в просторный красный квадрат и большой красный треугольник, тесно вписанный в белый круг будут смотреться и восприниматься абсолютно различно. При создании логотипа лучше консультироваться с профессионалами.

Василий Буслаев

 

Василий Буслаев,креативный директор брендингового агентства «Lena McCoder» .

 

Какие сервисы используете?

Самый лучший «сервис», всегда и в равной степени доступный для всех дизайнеров — это природа. Серьезно, это самый крутой ресурс, в котором есть все возможные цветовые композиции — остается только найти и выбрать подходящую.Из программных — я использую хороший ресурс Adobe Kuler. Больше ничего и не нужно.

Константин Церковный

 

Константин Церковный,арт-директор креативной дизайн-студии DesignKiev.

Советы, правила?

Прежде всего, каждый дизайнер должен следовать художественным законам (цвета, композиции, пропорций) — это опыт всего человечества, основанный на окружающем мире. Это является базисом, основой, без которой работа не будет иметь нужного результата.Изучайте мир вокруг вас, напрямую или посредством интернета, как вам больше нравится. Только хорошо изучив правила и законы, и только после того, как вы научитесь использовать их в практических задачах, вы можете пробовать и экспериментировать с нарушением общепринятых законов в небольших пропорциях.

Изучайте вселенную, господа — в ней есть всё, что нам нужно!

Константин Церковный

 

Константин Церковный,арт-директор креативной дизайн-студии DesignKiev.

 

 

Я рекомендую выбирать два основных цвета. Это облегчает коммуникацию вашего бренда с клиентами. Многие компании, от спортивных команд до корпораций, используют только два цвета в течение многих лет.

Памела Уилсон

 

Памела Уилсон, дизайнер.

 

 

Дизайнеры часто используют правило 60-30-10. Оно заключается в том, что вы выбираете 3 разных цвета и используете их в соотношении 60%, 30% и 10%. Это правило обеспечивает простой способ создания профессиональной цветовой схемы для вашего бренда.Джаред Кристоферсон

 

Джаред Кристоферсон, дизайнер Yellowhammer.

 

 

Спасибо нашим экспертам за советы. Периодически мы будем дополнять статью новыми экспертными мнениями.

Как вам статья? Какой совет наиболее полезный для вас?

www.logowiks.com

Как правильно выбрать цвет логотипа для вашего бренда?

Идентифицируя ваш бренд, поклонники прежде всего ассоциируют его с логотипом. И их восприятие, в свою очередь, во многом зависит от цвета. Правильно выбранный цвет логотипа может усилить (или свести на нет) вашу маркетинговую стратегию, связанную с брендированием продукта.

Как показало исследование компании WebPageFX, бессознательное отношение к продукту у потребителей формируется в первые 90 секунд зрительного контакта с ним, а в 85% случаев их суждение опирается именно на восприятие цвета.

logo-colour-psychology-spectrum

Логотипы, используемые успешными компаниями, занимают весь спектр цветов. Тем не менее, взаимосвязь между удачным выбором цвета и его восприятием прослеживается очень четко

Рассмотрим исследование психологии цвета более подробно — на примере основных и самых распространенных цветов спектра: красного, желтого и синего, а также производных от них оранжевого, желтого и фиолетового.

КРАСНЫЙ

Среди всех других цветов красный вызывает у человека, пожалуй, самые сильные ассоциации, символизируя одновременно любовь, кровь, высокую температуру, опасность, агрессию, срочность и запрет. Он усиливает любые чувства, возбуждает нервную систему и стимулирует к решительным действиям.

Бренды, использующие логотип желтого цвета

Влияние на чувства

Роль в маркетинге

Бренды, использующие логотипы красного цветаMcDonald’s, Lays, Lego, Pinterest, Heinz, Youtube, H&M, Nintendo, Virgin, Adobe, Coca-Cola, Toyota, Gmail и другие.

ЖЕЛТЫЙ

Желтый — цвет золота, солнца, хлеба, масла и лимонов. Олицетворяет процветание, тепло и свет, и, подобно красному, стимулирует чувства и пробуждает. Символизирует надежду и оптимизм.

Бренды, использующие желтый цвет логотипа

Влияние на чувства

Роль в маркетинге

Бренды, использующие логотипы желтого цветаNikon, National Geographic, Shell, Hertz, AOL, CAT, DHL, IKEA, IMDB и другие.

ГОЛУБОЙ

Самый подходящий цвет для бизнес-среды. Несет ассоциации со спокойствием и чистотой воды и воздуха. Успокаивает чувства и понижает кровяное давление. Вызывает доверие, ощущение ясности и проверенности.

Бренды, использующие голубой цвет логотипа

Влияние на чувства

Роль в маркетинге

Бренды, использующие логотипы голубого цветаFacebook, Twitter, LinkedIn, Pepsi, Oreo, Skype, Vimeo, Oral-B, Flickr, Microsoft Word, Ford, General Electric, DELL и другие.

ОРАНЖЕВЫЙ

Располагаясь в спектре между красным и желтым, оранжевый получил свое название от французского слова “апельсин”, символизирует тепло и возбуждает нервную систему. Ассоциируется с жизненной энергией, изобилием и балансом.

Бренды, использующие оранжевый цвет логотипа

Влияние на чувства

Роль в маркетинге

Бренды, использующие логотипы оранжевого цветаNickelodeon, Fanta, Amazon, Firefox, Blogger, Microsoft PowerPoint, Bing, Harley-Davidson и другие.

ЗЕЛЕНЫЙ

Зеленый цвет несет собой свежесть и прохладу листвы. Для потребителей ассоциируется с природой, здоровьем и удачей.

Бренды, использующие зеленый цвет логотипа

Влияние на чувства

Роль в маркетинге

Бренды, использующие логотипы зеленого цветаStarbucks, Android, Microsoft Excel, Evernote, Whole Foods, Animal Planet, Spotify, Xbox, Land Rover, Holiday Inn и другие.

ФИОЛЕТОВЫЙ

В большинстве случаев фиолетовый относится к спокойным и умиротворяющим цветам. В современной культуре он символизирует духовность, волшебство и королевскую власть.

Бренды, использующие желтый цвет логотипа

Влияние на чувства

Роль в маркетинге

Бренды, использующие логотипы фиолетового цветаYahoo!, T-Mobile, Hallmark, Viber, Milka, Craiglist и другие.

Выводы: Какой цвет логотипа самый подходящий?

Единого правильно цвета для вашего логотипа не существует. Определите для себя, какие ценности несет ваш продукт, какие ассоциации он должен вызывать у ваших потребителей и какой цвет поможет вам усилить нужные вам чувства и создать прочную эмоциональную связь. А логотипы крупных брендов, которые тратят на подобные исследования колоссальные суммы, помогут вам убедиться в правильности своего выбора или необходимости определить другое направление.

tcblog.ru


Смотрите также